جوجل تدرس خيار انسحاب الناشرين من "ملخصات الذكاء الاصطناعي" تحت الضغط البريطاني

تدرس جوجل إدخال آليات جديدة تسمح للمواقع والناشرين بمنع استخدام محتواهم ضمن ميزة "ملخصات الذكاء الاصطناعي" (AI Overviews)، وذلك استجابةً لضغوط متصاعدة من الجهات التنظيمية في المملكة المتحدة، التي تخشى تراجع زيارات المواقع وتأثير ذلك على المنافسة.

التحرك يأتي بعد أن فتحت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية مشاورات رسمية بشأن كيفية تعامل جوجل مع محتوى الناشرين عند استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي. تطالب الهيئة بضرورة منح المواقع خياراً واضحاً لاستبعاد محتواها من الملخصات التي يتم إنشاؤها آلياً، أو من بيانات تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل مثل "Gemini".

أكدت جوجل في تدوينة حديثة أنها تعمل فعلاً على تحديثات تهدف إلى تمكين المواقع من استبعاد محتواها من ميزات البحث التوليدية. وذكرت الشركة أن هدفها هو موازنة توفير أدوات تحكم أوضح للناشرين مع الحفاظ على فائدة محرك البحث للمستخدمين.

منذ إطلاق ميزة AI Overviews في منتصف 2024، والتي تعرض إجابات مختصرة مدعومة بالذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث، واجهت جوجل انتقادات حادة من الناشرين الذين أشاروا إلى انخفاض كبير في معدلات النقر على مواقعهم نتيجة لذلك، خاصةً في غياب خيار انسحاب فعال.

تسيطر جوجل على أكثر من 90% من سوق البحث في بريطانيا، وهو ما دفع الهيئة التحذيرية من أن هيمنتها قد تضر بالمؤسسات الإعلامية التي تعتمد بشكل كبير على الزيارات العضوية. ورغم أن جوجل أشارت إلى أدوات موجودة مثل robots.txt، إلا أنها أقرت بأن هذه الأدوات قد لا تكون كافية لمواجهة التحديات الجديدة التي يفرضها الذكاء الاصطناعي.